Resumo
- A Multi vai reduzir seu portfólio de 5 mil para 3,5 mil produtos, cortando quatro categorias.
- O número de marcas será reduzido de 20 para cerca de nove.
- A empresa deve abrir mão de produtos que representam 10% do faturamento.
- Dispositivos como TVs, computadores, roteadores e smartphones Oppo continuarão no catálogo.
O grupo de eletrônicos Multi está revendo todo o portfóflio: a ideia é reduzir de 5 mil para 3,5 mil produtos, de acordo com o CEO, Alexandre Ostrowiecki. A antiga Multilaser pretende parar de vender ao menos quatro categorias de produtos, dentre eles os smartphones básicos.
Ostrowiecki revelou a estratégia em entrevista ao site de negócios Neofeed e as informações foram confirmadas pelo Tecnoblog. Na prática, o portfólio de 20 marcas deve cair para cerca de nove, segundo as estimativas mais recentes.
Ostrowiecki avalia que a Multi lançou muitos produtos com diversos modelos, várias opções de cor e, em alguns casos, a mesma faixa de preço. O corte de um terço dos SKUs (modelos únicos) deve impactar apenas 10% do faturamento. “Decidimos que era melhor focar nos 90% restantes do que atirar para todos os lados”, afirmou o executivo.
Produtos que devem sair de linha
- Smartphones de entrada
- Brinquedos para pets
- Acessórios esportivos
- Parte do portfólio de mouses (antes com 80 modelos)
Produtos que devem permanecer no catálogo
- Televisores
- Computadores
- Roteadores
- Motos elétricas (Watts)
- Smartphones Oppo
- Feature phones (telefones muito básicos)
- Equipamentos de ginástica (Precor e Freemotion)
- Utensílios domésticos leves (Up Home)
Democratização da tecnologia e síndrome de vira-lata
Alexandre Ostrowiecki deu uma entrevista ao Tecnoblog em abril de 2024 na qual tratou dos mais variados assuntos. Ele explicou que a Multi tem o papel de democratizar o acesso a tecnologia. “Somos muito bem aceitos e líderes na parte de tablets, acessórios de PC, gaming, eletroportáteis, itens de saúde como o oxímetro e produtos baby”, disse o executivo.
Noutro polêmico momento da conversa comigo, ele disparou: ”Nós, brasileiros, temos um pouco da síndrome de vira-lata, que é achar que as coisas lá de fora vão ser automaticamente melhores. Será assim em alguns casos, mas em outros não.“ Vale a pena reler o bate-papo.
Multilaser reduz portfólio e decide focar em TVs, PCs e motos, entre outros
